很長一段時間內(nèi)，“價廉物美”作為中國主流消費哲學(xué)，引導(dǎo)著中國社會的消費觀念。那些走進商場的人們，在消費時的唯一心理預(yù)期就是用最少的錢，買到最好的商品。
而在這個消費預(yù)期的驅(qū)動下，制造業(yè)從業(yè)者能依靠的，只有兩個方法：一是成本，二是規(guī)模。
長期以來，中國制造業(yè)憑借著“成本+規(guī)?！毙纬傻木薮髢?yōu)勢實現(xiàn)野蠻生長。但今天，中國的外貿(mào)總量從2008年以后持續(xù)下滑，依托商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代也已經(jīng)結(jié)束。制造業(yè)從業(yè)者們正面臨著前所未有的寒冬。
但令人高興的是，近年來，中國消費品市場發(fā)生的最大變化，就是價格和商品之間的關(guān)系出現(xiàn)了倒置。人們不再單一追求“物美價廉”，而是開始相信“物美價平”，即消費者在追求商品質(zhì)量的同時，愿意主動支付這部分的產(chǎn)品溢價。
2015年10月，吳曉波頻道正式提出“新中產(chǎn)”概念。
這部分被重新定義的新中產(chǎn)人群，他們和之前信仰“價廉物美”的消費者之間有什么區(qū)別呢？
“區(qū)別在于他們開始為一些新的東西買單?！?
一、為技術(shù)買單，科技帶來價格脫敏。在過去3年里，技術(shù)重新成為企業(yè)的核心競爭力。
二、為體驗買單，從購物空間到體驗空間。今天的年輕人如果僅以買東西為目的的話，那他們躺在床上就幾乎可以完成全部需求，線下空間已經(jīng)成為了一種生活方式的呈現(xiàn)。
三、為非標(biāo)買單，新匠人產(chǎn)品的流行?！白采馈背蔀橐环N不可容忍的“事故”，個性定制甚至快變成行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。
四、為服務(wù)買單，從硬件到解決方案。硬件的成本和規(guī)模紅利已經(jīng)用盡，全世界好的公司都開始賣解決方案。
五、為參與感買單，“四位一體”的消費者。消費者已經(jīng)不僅是消費者，更是投資人、設(shè)計者和傳播者。產(chǎn)品從冰冷的硬件，變成了一種消費者全程參與的完整體驗。
六、為設(shè)計買單，顏值即正義。商品的設(shè)計很大程度上決定了它的市場價值。顏值經(jīng)濟爆發(fā)，新中式消費成為一種審美消費。